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产业观察:年轻消费者崛起 “他经济”蓝海不容小觑

安博电竞 (华慧、余军军)县人大常委会主任王明精参加坡心镇卫生大整治县长梁誉腾参加新兴镇下坡村卫生整治活动(责编:潘惠文、蒋成柳)

李昉

2019-06-2714:22  来源:人民网-时尚频道
 

6月13日,京东到家发布《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》。据大数据分析,男性用户搜索“面膜”“保湿”“防晒”“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增3倍。“618”开场第一小时,京东男士面部护肤商品成交额同比增长287%,护肤成为男性消费新领域。2017年6月波士顿咨询发布的研究报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,在线上消费方面,男性平均开支超越了女性,达到10025元。男性消费者在不知不觉间,已超越女性,成为新一代“购物狂魔”。

在消费升级的大背景下,男性群体自我意识的觉醒,男性对于自身价值和能力进行重新定义,产生了新的消费需求。专家认为,男性的新需求背后是一个巨大的消费蓝海,并将其称之为“他经济”。

“他经济”的快速发展离不开年轻一代消费者的崛起。此前一个边上自习边敷面膜的五年级男孩在网络上爆红,秒杀所有“猪猪女孩”,堪称为精致boy本尊。年轻的男性消费者颠覆了我们对于“他”群体消费习惯的传统印象。现如今,爱美爱购物不再是女生的专利,男生们也开始追求高品质生活。球鞋要穿全掌气垫的、头发要剪明星同款的、手办要入原装进口的……有个性、敢尝鲜的年轻消费者已成为“他经济”消费市场的重要人群。

在“他经济”迅速发展过程中,男性群体作为消费者的同时,也成为产业升级的助推者。以往个护类产品多为女明星代言,而今,年轻帅气的小鲜肉开始受到品牌们的青睐,据初步统计,2018年将近50位男性艺人与个护类品牌进行了合作。在社交平台上,现象级的“口红一哥”李佳琦迅速走红,创造出5分钟卖出15000支口红的神话,男性在消费市场里的“带货力”不容小觑。

“他经济”的发展也推动着消费市场细分化,品牌们纷纷开始摸索男性的购买习惯,并针对男性消费群体重新进行市场布局。越来越多的服装、美妆品牌已经单独开设男装系列以及男士彩妆产品线。父亲节刚过,小王在商场为爸爸选购了一款可全身水洗的剃须刀,“爸爸告诉我,在他们那个年代,刮胡刀哪有这么多选择。”小王对记者说,“看看现在,剃须泡沫、须后水、润肤膏……光剃须周边产品都这么多中,可选的比咱们女生可不少呢。”

在“他经济”的驱动下,市场细分越来越明显,个性化、多样化消费模式,已经成为当前消费增长的主流,成为中国消费市场的新风向,更折射出中国经济蕴藏的新鲜活力。2018年,消费对经济增长贡献率为76.2%,比上年提高18.6个百分点,充分体现了消费对中国经济发展的基础性作用,消费已经成为拉动中国经济增长的最重要引擎。中国民生银行首席研究员温彬说温彬认为,我国经济增长模式正在转变,消费在不断升级,越来越多的消费用在生活质量、品质提高的方面。“他经济”作为消费升级的直接产物,还很年轻,有活力、有潜力,未来也将在消费蓝海中发挥重要作用。

(责编:李昉、袁勃)

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